Косте Рязанцеву около 19 лет, он живет на юго-западе. Он не работает, прогуливает с друзьями пары и пытается зарабатывать легкие деньги – сейчас это называют темками. В 20 лет во время одного из таких заработков его задерживают и дают условный срок с значительным штрафом.

В этот момент Костя решает покончить с делами на районе и попробовать себя в белом заработке. По его словам, пока что он ничего не умеет. Единственное, что у него есть — лопающиеся от одежды шкафы в квартире. Ему нравится красиво одеваться. Но бренда, который бы подходил ему, на рынке нет. Никто не представляет жизнь с петербургских окраин такой, какой ее видел Костя.

Единственные люди, кто связан с одеждой и кого знает Рязанцев — мужики из ателье в его доме, которые часто подшивали ему джинсы. К ним он и обращается в 2012 году, заказав первую партию курток. Авантюра стоит около 150 тысяч рублей — все деньги, что у него были.

Получив куртки, Рязанцев начал думать: как их теперь продавать, если нет ни отдела рекламы, ни фотографов, даже паблика в вк? К тому же под каким названием и брендом их продавать?

Питерский щит получился очень просто: когда Костя нарисовал логотип в форме щита, то просто добавил приставку «питерский» — просто потому что это его родной город.

Вместе с друзьями он решает вопрос с рекламой очень просто — надо наделать любительских фотографий своих будней. Так решится и вопрос позиционирования и целевой аудитории бренда. Дополнительно встала задача сделать так, чтобы фотографии получились вирусными. И они получаются.

Самая известная фотография Питерского щита была сделана во дворе юго-запада. К парням, гоняющим во дворе мяч и снимающим все это на фотоаппарат, подошли полицейские. Предложив сыграть в американку, служители закона проиграли, а Костя с друзьями — поставили «ментов на жопу». Именно этот кадр и разлетелся по всему интернету, а в группу Питерского щита пришло почти 3 тысячи человек.

По слухам, первые коллекции бренда вовсе были тесно переплетены с нелегальным заработком. Одежда Щита была сшита со скрытыми карманами для стаффа, чтобы при обыске полиция ничего не нашла. Возможно, эту историю кто-то придумал, чтобы приковать больше внимания и создать ауру запретности у бренда, либо наоборот — набросить на вентилятор. Но даже так эта байка очень интересна.

Сначала бренд был очень малоизвестным и пользовался популярностью лишь у некоторых футбольных хулиганов, которым нравилась бандитская эстетика Щита. Но все же помнят середину десятых? Околофутбол стал популярным, и бренд на этой волне тоже начал расти.

Пропагандируя себя, как одежду для улиц, Щит волей-неволей стал одним из символов юго-западных питерских хулиганов, что вызывало нелюбовь к бренду от самих хулиганов. Питерский щит многими воспринимался, как «позерская» одежда, из-за чего владельцам одежды часто приходилось «пояснять».

Хотя если посмотреть на альбом паблика вк, то родится двоякое чувство: перед тобой либо бренд маскулинных парней, которые хотят казаться бандитами, либо простых ребят, чуть ли не деревенских, по приколу пихающих везде бультерьеров и спортсменов.

К тому же на репутации бренда в середине десятых сказывалась и история о наркотиках. Спортсмены, ведущие здоровый образ жизни на рассвете русского национализма, в штыки воспринимали все, что связано с Питерским щитом. Хотя сам Рязанцев активно пропагандирует спорт и все, что с ним связано.

Первые годы главным офисом Щита был дом Кости. В 2014, спустя 2 года после запуска, ребята открыли свой швейный цех и в нем же боксерский зал. Сейчас команда располагается на Красном треугольнике, а магазин – на Гороховой. Боксерский зал, к сожалению, закрыли в первый же год, потому что не нашли денег на оплату тренеров в каникулярный период. Прошлый летом, кстати, Костя показал, что не просто так занимался боксом и избил печально известного Виктора Забугу, когда второй на него напал.

Затем судьба свела Костю с Ben Films, с которым было отснято несколько видеороликов, а затем и полноценных короткометражек на тему уличной жизни и культуры. Все они до сих пор лежат на канале Щита.

Команда бренда действительно впечатляет, особенно тех, кто погружен в мир визуального контента. Некоторые промо-ролики для них снимает Азар Страто, режиссер клипов Скриптонита, Джимбо, Татарки и даже когда-то СБПЧ! Рядовым фотографом считается Рома Челюсти. Весь визуал и фотографии бренда в соцсетях — его дело. К тому же среди представителей бренда числятся спортсмены и старшее поколение хип-хопа.

Также перед парнями когда-то встала еще одна проблема — на одежде нужно делать принты, а рисовать никто не умеет, хотя идеи есть. И из этой ситуации получилось выйти: Питерский щит начал устраивать соревнования среди художников-граффитистов, разрисовывая вообще все городские окраины. Это тоже в свою очередь повлияло на узнаваемость бренда. Когда на каждой стене граффити с изображением логотипа бренда, то его легче заметить и в толпе. Еще ребята проводят летом воскресные шумные круизы с вечера до ночи и спортивные перфомансы в городе, как, например, такой заезд по замерзшей Неве на кроссовом мотоцикле.

Продвижению бренда в свое время также способствовала и заинтересованность хип-хоп исполнителей, которые по личной инициативе носили и носят вещи бренда. Так в одежде Щита постоянно выступает ANIKV, Смоки Мо, Триагрутрика, ОУ74, ONYX, Рем Дигга, Картрайт и другие.

В свое время Питерский щит занимался и организацией туров для своих покупателей на фестиваль хип-хопа в Крыму Ice Cream. К сожалению, в 2017 году фестиваль прошел в последний раз. Еще представители бренда участвуют и в гонках, и на боксе, и на скейт контестах, и в мотокроссах, и даже в Топ Доге.

Не так давно они выпустили третью совместную коллекцию с Зенитом, одним из двух российских клубов, которые когда-либо побеждали в Кубке УЕФА, а сейчас открывают магазины по всей России, устраивают соревнования и пытаются сделать жизнь обычных ребят из дворов лучше.